“东京奥运会的赞助商下了大本钱，但最终计划全都落空。”美国《华尔街日报》13日报道称，当朝日啤酒承诺提供1亿多美元赞助东京奥运会时，该公司曾设想来自世界各地的观众畅饮“东京2020官方啤酒”，产生相当可观的外溢宣传效果。但随着观众被禁止入场观看奥运，五六十家日本赞助商陷入窘境，这些企业总共为东京奥运会赞助超30亿美元，创下奥运东道国企业有史以来的最高赞助总额。
《环球时报》记者13日在东京奥运会主新闻中心看到，随着23日开赛日的临近，各奥运赞助商的标志和商品已经布置到位。多块大型欧米茄的时间显示器和可口可乐的饮料自动贩卖机设在醒目位置。在主新闻中心内，刷卡结账的商品只能用visa卡支付。赛场工作用电脑都是松下公司的笔记本电脑，在媒体工作区附近还有佳能的柜台。在奥运村的国际区，还有宅急送、日本邮便、三井住友银行、电信运营商NTT公司的相关店铺。
《华尔街日报》称，对于14家奥运最高级别赞助商，东京奥运会取消观众带来的损失还可以通过未来的赛事弥补，然而对于众多日企而言巨额赞助注定无法收到预期的效益。日本最大电信集团NTT原本计划在游泳赛场通过增强现实技术展现运动员水下同步视角，但观众无法入场令该技术无用武之地。日本近铁集团抱怨称，原定为奥运游客安排的周密出行服务已基本泡汤，丰田也被迫取消了在原定赛事服务中展示新能源汽车。
香港《南华早报》7月14日称，奥运组织方去年12月表示，东京奥运会的总成本将达到144亿美元，包括赛事延后导致的额外28亿美元成本。2019年，日本迎来创纪录的3190万国际游客，带来436亿美元消费。日本原本希望2020年能够迎来4000万游客，然而去年的实际数字仅为412万，创下22年来的新低。日本国家旅游局的最新数据显示，今年1至4月仅有不足8万国际游客进入日本。
此外，奥运赛事门票销售的损失也不容小觑。“去年12月发布的数据预计，门票销售将为东京奥组委贡献8亿美元，”路透社报道称，当宣布不准观众进入比赛现场观赛时，无论对日本纳税人还当地组织者来说，这都是一种沉重的打击。数亿美元的门票收入损失只能由政府来弥补。
